Sint foarte des intrebata de prieteni si cunostinte de ce nu vine Vogue in Romania.
In postul de ieri au fost citeva comentarii care, la fel, faceau referire la acest lucru.
Am sa va spun parerea mea.
Acum 3 ani am fost intrebata de o persoana in masura sa aduca Vogue in Romania ce parere am despre cit de realista ar fi o lansare a acestei reviste in Romania.
Acum 3 ani, deci inainte de recesiune i-am raspuns ca nu cred intr-un astfel de proiect.
In primul rind pentru ca un astfel de business nu ar avea cum “sa traiasca” in Romania
Toata lumea stie ca o revista upmarket isi cistiga banii din advertising deci din vinzarea paginilor de publicitate si nu din vinzarile la chioscuri.
Pretul de coperta nu acopera in general nici macar costurile de productie ale unei reviste.
Si atita vreme cit in Romania casele de moda internationale nu au magazine proprii, asta insemna ca nu exista clienti de publicitate Vogue. Iar clientii de publicitate Vogue vin in cea mai mare parte din zona de fashion
Si aici raspund unor comentarii de ieri: nu conteaza ca avem in magazinele din Romania brandurile internationale atita vreme cit ele se vind in magazine multibrand, pentru ca ele nu vor plati niciodata publicitate.
Adica Victoria 46 face reclama magazinului Victoria 46, si nu brandurilor Lanvin, Dior, Balenciaga..branduri care se vind in magazin.
Pentru ca sezonul viitor poate nu le vor mai comercializa ei, sau poate le va comercializa si un alt magazin din Romania, nu stii ce se intimpla.. In al doilea rind, cum ar fi ca un magazin care are 40 de branduri sa cumpere 40 de pagini de reclama? Total nerealist!
Mai exista exceptii si anume cind un magazin multibrand vrea sa promoveze un brand anume pentru ca e foarte important pentru el, dar acestea sint exceptii.
Lanvin, Dior, Prada nu vor plati niciodata reclama daca nu au ei, magazinul lor monobrand in Romania ca sa poata avea controlul deplin al vinzarilor etc.
Deci in lipsa clientilor de publicitate, nici macar nu mai are sens o discutie despre bugetele shooting-urilor Vogue, despre restrictiile de fotografi, modele etc
April 19th, 2010
De ce nu vine Vogue in Romania
Lori says: Wow, ce post interesant!! Mi-ai raspuns la foaaarte multe intrebari fara sa ti le adresez inca si-ti multumesc!!
Roxana ma intrebam cum functioneaza divizia de marketing a Elle Romania si prin ce mijloace isi recruteaza oamenii.
Pentru mine ar fi un job de vis, in conditiile in care anul acesta fac 5 ani de cand studiez acest domeniu, iar sansele de a activa in acest domeniu sunt foarte mici.
M says: si cu acest post s-a rezolvat si prezentul sau viitorul revistei Vogue in Ro
Chiar vroiam sa intreb cine plateste reclama la Moschino de exeplu(magazinul sau brandul) ,dar m-am lamurit.
Dar la ceasurile Chanel cine plateste?
alecsandra says: o multime de intrebari si-au gasit raspunsul acum aici la tine:)multumesc
M says: la ceasurile Chanel probabil ca reclama este platita de Helvetansa.
Freak show says: Vogue in Romania!!??!!Jesus??!!!daca am trai pe Marte intr-o Romanie speciala probabil (nu nuuu n-o sa spun cand de minunata e tara noastra si cum la noi lucrurile merg exact pe dos)…..deci vogue nu se pupa cu romania. sunt fericita ca exista elle, harper’s .nu-mi ramane decat sa visez in continuare….vogue….romania
p.s.: multumim pentru explicatiile profi,erau niste lucruri ce nu le stiam!
Madalina Dragoi says: Si cred la fel, inca nu suntem pregatiti pentru revista Vogue si nici Vogue nu este pregatita pentru Romania (cred ca s-ar face foarte multe concesii in privinta acceptarii brandurilor care sunt dispuse sa plateasca publicitate). Sau poate daca ar veni curand, o solutie ar fi sa apara trimestrial.
Poate in 5 ani va fi un teren propice si pentru acest proiect. Pana atunci, ne delectam cu ce avem si cu ce reviste cumparam din aeroporturi:-)
deea says: nuj cate persoane ar cumpara vogue emia bine sa cumperi un ziar la 1 leu ….sa vezi o prostituata ieftina pe prima pagina ….
consuella goicu says: Ciao Roxana!!!! E pt.prima oara ca iti scriu. Eu nu mai locuiesc in Romania ( sunt din Timisoara), m-am mutat din 2005 in Italia, locuiesc cu prietenul meu. Am crescut cu revista Elle, o citeam de cand a aparut si visam sa am posibilitatea intr-o zi sa imi creez un look pe masura gustului meu. Sunt o persoana creativa si sunt o pasionata de moda, dar nu in sensul “comun”, banal ( i love shopping, ca orice suflet femeiesc ), ci intr-o masura mai poetica. Iubesc culorile si formele, armonia tinutelor, si mai ales imi place sa combin anumite” pieces”care tin de sfera clasicului cu bucati moderne sau vintage.O rochie de dantela cu o geaca de piele, gen motociclist; o fusta ” new look” Dior cu un t-shirt alb, simplu , pe care il evidentiez, binenteles, cu o curea subtire din piele de sarpe. Uneori cand am timp mai trag o fuga pana la Zara,si imi cumpar ceva frumos ( ei sunt cei mai aproape ca stil de mai marii modei), dupa care mai trec sa vad ce au primit boutiq-urile de vintage. In localitatea unde locuiesc (oraselul se numeste Carpi, e f. important pt. fabricile de haine ale brandurilor Blumarine, Love,sex,money,Liu-Jo,Gaudi, Champions etc. ) gasesti lucruri frumoase, si preturi bune, nu trebuie sa cheltui mii de euro.Stii si tu ca nu exista lucru mai ” out “decat sa te imbraci la ultima moda, in plus cu haine scumpe, scumpe, cu eticheta in vazul lumii, anuland personalitatea ta.
Important e sa ai gust, sa stii sa mixezi culorile si formele, si sa te joci cu hainele la dispozitie, fara sa renunti la accentele personale, fara sa iti anulezi personalitatea, doar de dragul tendintelor.
Ti-am scris in speranza ca iti face placere sa citesti randurile unei impatimite cititoare de Elle ( acum citesc editia italiana, nu stiu cum as putea sa dau de cea romaneasca). O fata, acum femei de 32 de ani, care a crescut citind singura revista de moda adevarata din Romania. Daca azi am ajuns sa am un stil al meu personal, sa iubesc moda ca arta, si sa lucrez chiar in sectorul modei( accesori) departe de tara mea , se datoreaza in parte si revistei tale,” biblia “mea, da cand eram o adolescenta. Gustul se formeaza in timp, dar are nevoie de teren prielnic , de un pumn de banuti si de multa, multa… fantazie. Si mai ales pasiune, un interes continuu pt. frumoasa tara a modei , numita Fashionwonderland. Consuella
Louiz Kantarr says: Buna Consuella! Bineinteles, stiu ca nu e locul potrivit pentru a te aborda, iar gazda site-ului poate nici nu-mi va permite postarea. Dar ma simt dator sa fac acest demers, pentru ca Google nu ma ajuta sa te gasesc. Poate nici nu vrei sa fii gasita, ceea ce voi respecta daca nu vei raspunde. Poate nici nu vei citi aceasta postare. Dar, daca o vei face, spune-mi daca iti amintesti cand ai vazut prima data cum se naste soarele din mare, la Costinesti, intr-o luna august din vacanta studenteasca?
adi harbei says: … si totusi mi-ar place sa pot cumpara din Romania revistele, chiar in lb engleza (sau oricare limba), decat sa ma rog de cei care pleaca “dincolo” sa-mi aduca.
Eu am sunat la Burda Romania sa intreb de ce nu aduc la noi altceva decat binecunoscuta varianta. Dar cine s-o cumpere la noi? Romanii nici macar nu cos (sau prea putin)…
Alina says: Am dat peste acest post relativ tarziu, daaaaar Adi Harbei exista o solutie…daca ai drum pana la Aeroportul Otopeni (Henri Coanda),poti cumpara de acolo si vogue si elle si multe altele din presa externa si le gas in zona publica, nu este nev sa fii pasager. hope it helps!
Eu am lucrat intr-o firma de publicitate de gen B2B si stiu care sunt costurile tipariri unui anuar de publicitate…noi faceam anuarul o data pe an distributie la nivel national gratuita…si desi aveam foarte multe contracte….cheltuielile erau pe masura. Pe langa tipar, distributie un procent foarte mare din costuri erau legate de oamenii care vindeau acele produse…pentru ca sunt rare sansele in care o firma te contacteaza sa faca reclama. Sincer nu stiu cum e in cazul revistelor de moda…dar si aici ma gandesc ca pe langa oamenii ca vanzari, sunt cei care fac activitatea de research, scriu articole…si nimeni nu face activitate de voluntariat. Iar cu ocazia aceastei crize publicitatea a fost unul din domeniile cele mai afectate.