» Elle

February 18th, 2011

Concurentii revistei Elle

Au fost citeva comentarii la posturile anterioare despre concurenta directa pe care o are revista Elle pe piata din Romania.

In principiu, nu pot spune ca exista o astfel de concurenta directa, ci mai degraba indirecta.

Insa un lucru e cert, nu poti compara un titlu local cu unul international, asa cum nu poti compara un brand ca H&Mcu unul gen Tina R sau Lanvin cu Irina Schrotter, nu?

Asa cum nu poti compara o coperta cu niste actrite de telenovele cu una care o infatiseaza pe Nicole Kidman.

Avantajul cel mai mare al unui titlu international este faptul isi ia informatiile (includ aici si interviurile, fotografiile) de la prima mina, si nu de pe internet sau “din auzite”.

In plus, titlurile locale neavind acces la aceste surse se rezuma doar la subiectele locale.

Un alt aspect este faptul ca un titlu local poate sa cada mult mai usor in pacat, in compromis, fie ca e vorba de advertising, fie ca e vorba de “obligatiile trustului” din care face parte.
Si uite asa te trezesti ca o revista care se vrea a fi fashion, upmarket, ajunge sa aiba un continut care nu mai are nicio legatura cu aceste doua cuvinte, si te imbie sa citesti despre ultimul casting al telenovelei X, sau despre cit de grozava este managerul companiei Y…. sau 10 pagini de interviu cu “prietena redactorului sef” etc.

Ca sa raspund la intrebare, Elle nu are concurenta directa, asa cum nici Harper’s Bazaar nu are concurent direct (pina cind nu va veni Vogue in Romania), nici Marie Claire nu are astfel de concurenta cu toate ca, atunci cind vine vorba de concurenta indirecta, toate aceste titluri sint, intr-adevar concurente.

Andreea says:

Harper’s Bazaar este de departe cea mai buna revista de moda din Romania, din punctul meu de vedere:-)

Laura says:

Fiecare dintre revistele glossy din Romania se adreseaza unui anumit tip de public.
Dupa parerea mea, Elle se adreseaza unui public mai select, ceea ce nu multe reviste din Romania pot spune asta. Si acest lucru o face sa nu aiba concurenta.

Maurice Munteanu says:

Corect! Eu as mai adauga un lucru. Chiar si in cazul ‘Harper’s Bazaar’ termenul de concurenta indirecta pica din start. Din punctul meu de vedere! O revista care apare primavara si toamna, in care nu ai ce citi, din simplul motiv ca 95% din continut este tradus/importat – NU reprezinta concurenta!

Iar daca tot ne referim la piata locala, oamenii care pot face o revista de moda in adevaratul sens al cuvantului, cu tot ce inseamna asta, pot fi numarati pe degetele de la o mana!

gadea says:

Draga Roxana, chiar nu credeam ca esti asa de deranjata de concurenta. Daca tot zici ca ELLE n-are concurenta de ce iti mai bati capul…..Poate ca de fapt ii simti in ceafa?????? Noi ne-am prins toti. Si suntem multi…..

laura says:

bine zis !! adica bine ca ai lamurit chestia asta cititoarelor tale si poate vei purta aceeasi discutie si cu clientii vostri (Asta daca nu ai facut-o deja). Cat despre concurenta directa Elle, care este ea la nivel mondial? W, Vanity? (intreb de curiozitate).

ramona says:

e buna precizarea, desi teoretic nu ar fi trebuit sa aiba loc discutia. pe scurt, e ca si cum am compara o televiziune generalista cu una de nisa care are un public tinta, de regula unul avizat. e mult mai usor sa citesti(impropriu spus) o revista telenovelista si una ,,glamuroasa”. Iti trebuie acel background ca lectura(in acest caz, chiar vorbim de lectura) sa fie facila. Pentru Elle trebuie sa ai putina scoala, altfel ti se pare ca ai deschis cronicarii :) ) Astept cu foooarte mare interes numarul din martie, ca pe o emisiune de prime-time!

Mary says:

Zilele acestea am avut ocazia sa rasfoiesc mai multe reviste din luna aceasta. unele sunt reusite, altele mai putin, dar ce m-a deranjat cel mai tare si mi s-a parut de-a dreptul penibil a fost un articol in revista Tango, in care critica articolele altor reviste, printre care si Elle. In acel moment am inchis revista si am lasat-o balta, o idee mai penibila nu cred ca am vazut nici macar in revistele de scandal. Eu citesc lunar Elle, pentru ca Elle nu are nevoie de astfel de articole pentru a iesi in evidenta.

Oana says:

Daca iti doresti un loc de munca la Elle sau la trustul care o detine…ce trebuie sa faci?…unde pot aplica?
multumesc!

ROXI says:

Wow!Am rasfoit numarul din martie si pot spune ca am ramas placut impresionata! e ca si cum elle…si-a revenit:P sectiunile deco si travel sunt exceptionale!la fel si paginile de tendinte!ma inspira si asta imi place cel mai mult la revista elle!

andreea says:

Harper’s… pentru mine este asimilata cu acele cataloage de tendinte pe care le vinde de doua ori pe sezon si, din pacate, editia romaneasca nu reuseste sa ma atraga decat atunci.
Elle-ul il cumpar permanent de cand a aparut . Si sunt ceva ani.
De ce? Pentru simplu motiv ca este un mix inteligent de informatii , are o echipa care efectiv isi bate capul sa fie creativa si se vede aceasta atat in pictoriale cat si in articole, cauta teme noi si se fereste de chestii gen can- can sau plictiseli de frunzarit.

Andra Ilias says:

Eu lucrez la un alt titlu international care intr-un fel s-ar putea spune ca nu are concurenta directa. Este vorba de FHM care, pe segmentul sau, teoretic nu se bate nici cu Playboy, nici cu Men’s health, insa practic, si publicitar si din punct de vedere al cititorilor, se intersecteaza. Nu sunt de acord cu tine ca un titlu mare, parte a unui trust cu greutate, nu face compromisuri. Ba face o gramada. Si nu ma refer aici strict la noi, ci in general. Cat despre informatiile luate direct de la sursa, probabil ca stii si tu foarte bine ca si ceilalti redactori sefi, ca exista acum suficiente “magazine de informatii”, acele banci de interviuri/ poze/ articole, de la care, daca platesti un abonament, te poti adapa in fiecare luna cu materiale exceptionale. Avantajul unui titlu international, insa, il reprezinta exclusivitatile. Care si ele isi pried insa din valoare atunci cand sunt preluate in masa de editiile din toate tarile in care respectiva revista fiinteaza.

Andra, nu vreau sa judec avantajele licentei FHM in comparatie cu Elle. Noi avem o multime de exclusivitati pe retea care sint exclusivitati Elle, (adica redactorii Elle au avut acces direct la sursa), si pe care nu le poti compara cu articolele din agentii ( pe care le poate cumpara oricine doreste si despre care nu stii niciodata cum au fost produse: au raspuns la intrebari asistentii, PR-ii?, au facut articolele de travel de pe internet? etc).

Laura, concurenta directa depinde de la tara la tara. In USA si UK Elle-ul este in concurenta directa cu Vogue pt ca ambele sint destul de comerciale pe aceste piete, in Franta Elle-ul este saptaminal deci intra in concurenta cu titlurile de news-fashion-lifestyle etc.

Roxana says:

Nici eu nu cred ca Elle are concurenta. Marie Claire nu are nici ea concurenta, nu am rasfoit niciodata o revista mai proasta, oricat de internationala ar fi ea. Atunci cand faci traduceri din titlurile de afara ar trebui sa ai macar decenta sa iti angajezi un traducator bun.

Stefana says:

Cumpar Elle inca de la primul numar. Nu m-a dezamagit niciodata: am citit carti la recomandarea Elle, mi-am cumparat haine, pantofi, accesorii, cosmetice pe care le-am vazut in paginile Elle, am visat sa scriu pentru Elle, am carat in bagajul de mana pana in Canada 6 numere Elle pentru sora-mea! Astept sa apara saptamanal. Ce spui, Roxana?

Stefana, saptaminala este doar Elle Franta, o editie total atipica fata de toate celelalte editii Elle. Mai putin glam dar foarte orientata spre news-uri, spre reportaje..Nu este o decizie pe care sa o putem lua local (nu ca ne-am fi dorit) deci ma indoiesc ca va exista vreo alta editie in lume care sa treaca la o frecventa diferita decit cea lunara.

Popa Elisabeta says:

Imi place foarte mult revista Elle. Am 20 de ani si sunt studenta la Facultatea de Jurnlaism si Stiintele Comunicarii. Mi-ar face o deosebita placere sa obtin un stagiu de practica in cadrul revistei. Am trimis 3 mail-uri pe adresa elle@edipresse.ro, dar nu am primit nici un raspuns. Daca ma puteti ajuta , va rog sa-mi raspundeti. Va multumesc!

Nume *

Mail *

http://