Au fost citeva comentarii la posturile anterioare despre concurenta directa pe care o are revista Elle pe piata din Romania.
In principiu, nu pot spune ca exista o astfel de concurenta directa, ci mai degraba indirecta.
Insa un lucru e cert, nu poti compara un titlu local cu unul international, asa cum nu poti compara un brand ca H&Mcu unul gen Tina R sau Lanvin cu Irina Schrotter, nu?
Asa cum nu poti compara o coperta cu niste actrite de telenovele cu una care o infatiseaza pe Nicole Kidman.
Avantajul cel mai mare al unui titlu international este faptul isi ia informatiile (includ aici si interviurile, fotografiile) de la prima mina, si nu de pe internet sau “din auzite”.
In plus, titlurile locale neavind acces la aceste surse se rezuma doar la subiectele locale.
Un alt aspect este faptul ca un titlu local poate sa cada mult mai usor in pacat, in compromis, fie ca e vorba de advertising, fie ca e vorba de “obligatiile trustului” din care face parte.
Si uite asa te trezesti ca o revista care se vrea a fi fashion, upmarket, ajunge sa aiba un continut care nu mai are nicio legatura cu aceste doua cuvinte, si te imbie sa citesti despre ultimul casting al telenovelei X, sau despre cit de grozava este managerul companiei Y…. sau 10 pagini de interviu cu “prietena redactorului sef” etc.
Ca sa raspund la intrebare, Elle nu are concurenta directa, asa cum nici Harper’s Bazaar nu are concurent direct (pina cind nu va veni Vogue in Romania), nici Marie Claire nu are astfel de concurenta cu toate ca, atunci cind vine vorba de concurenta indirecta, toate aceste titluri sint, intr-adevar concurente.





